Les marques de beauté en ont-elles marre des influenceuses ? 💄
Hello Réseaux,
Le 10 avril prochain, on organise Le Café du social media. Et voici une info en avant-première: on devrait avoir l’équipe social media de Duolingo parmi nous 😇 Hâte d’en savoir plus sur la stratégie menée actuellement. Prenez vos places ici pour y assister.
J’ai décidé d’aborder deux sujets cette semaine :
les marques de beauté et leurs collaborations avec des influenceurs : sur certaines campagnes, les profils de talents choisis sont des créateurs, plus habitués à faire du contenu divertissement que beauté. Pourquoi ?
les célébrités VS les influenceurs : des profils de célébrités qui deviennent des influenceurs et l’inverse. Qu’est-ce que ça dit de l’industrie ?
Les marques de beauté en ont-elles marre des influenceuses ? 💄
Certains acteurs de l’influence apprécient voir, en ce moment, le monde de la beauté, se tourner vers des ambassadeurs hommes, plutôt que des créatrices lifestyle qui collaborent avec tout un tas de marques concurrentes.
Il est vrai que ces derniers temps, nous avons eu pas mal d’exemples :
Avène avec Michou en septembre 2024, avec une campagne d’affichage, la création de contenu, un live Twitch et un jeu concours. Une collaboration qui a soulevé pas mal de questionnements dans le secteur. J’ai pu interviewer l’agence et la responsable de cette campagne chez la marque, lors du Café de l’influence en octobre dernier, pour en savoir plus à ce sujet.
Pour la Saint-Valentin, Sephora a envoyé des produits à Djilsi, pour qu’ils puissent gâter sa moitié. Une vidéo sponsorisée a été produite sur TikTok. Ce même YouTubeur a pu collaborer en fin d’année dernière, avec Nivea Men pour partager sa routine beauté, tout comme Maxime Biaggi.
Au début du mois de février, L’Oréal a réalisé un événement baptisé “Let’s talk about Men !”, une conférence où ont été conviés plusieurs ambassadeurs de la marque, comme Brawks, Nico Capone ou encore Kev Adams. Un rendez-vous où ils ont pu parler “de leur rapport à la beauté”, face aux équipes du groupe.
La dernière recrue de l’agence Follow, Matteo Sinet, ne collabore, ces derniers temps, qu’avec des marques de beauté et/ou de parfums. Regardez les dernières publications de son compte Instagram.
Une évolution intéressante du profil des ambassadeurs choisis par les marques de beauté sur les réseaux sociaux. Ont-elles fait le tour avec les créatrices de contenu ? Elles semblent surtout avoir besoin d’être challengées et de surprendre.
Le but premier de tous ces pas de côté, est d’attirer notre attention. La campagne de Michou en est l’exemple parfait. On ne s’attend pas à lui, dans le métro, faire la promo d’un produit contre l’acné. Même si ça peut paraître capillotracté, tout le monde s’en rappelle.
Alors, en 2025, va-t-on voir de plus en plus de créateurs, habitués à du contenu divertissement, faire la promotion de produits de beauté ? Les codes/formats de contenu développés par les créateurs et créatrices beautés vont-ils être repris par d’autres ?
Les célébrités VS les influenceurs 😎
Il y a quelques jours sur Substack, je suis tombée sur une publication d’une utilisatrice qui a choisi de se désabonner de 80% des influenceurs qu’elle pouvait suivre. Un désintérêt assumé, car elle en a eu raz-le-bol de voir tout et son contraire dans les prises de parole des créateurs.
Elle a choisi “de reprendre le pouvoir” des personnes qu’elle suit. Une expression qui m’a questionné, et je lui ai alors demandé ce qu’elle entendait par là. Voici sa réponse :
Pour moi ça veut dire me désengager complètement des influenceur•ses, ne plus les suivre, arrêter d’acheter les collabs qu’iels font et choisir consciencieusement les personnes que j’ai envie de suivre (+ d’artistes, par exemple et moins de personnes qui font des partenariats tous les 2 jours en changeant d'avis toutes les semaines).
J’ai trouvé son retour intéressant, et je n’ai pas été totalement surprise de voir des profils comme cette utilisatrice, faire le choix de suivre des artistes, donc des célébrités. Ces dernières publient moins, prennent la parole quand elles ont une annonce.
Quel est le rapport avec l’influence ? Bonne question ! Il y a quelques semaines, je vous partageais une nouvelle offre mise en place dans plusieurs grosses agences d’influence : le celebrity endorsement. Les équipes conseillent les marques dans leur choix d’ambassadrices et d’ambassadeurs, et n’hésitent plus à les diriger vers des personnalités, plutôt que vers un casting 100% d’influenceurs. Car elles aussi ont de belles communautés sur les réseaux sociaux.
Une évolution qui ne s’arrête pas là :
depuis déjà bien longtemps, des profils comme Léna Situations, Inoxtag ou bien Squeezie ne sont plus seulement des créateurs. Ils sont également des personnalités publiques, arrivées au rang de célébrités de part le nombre de personnes qui les connaissent. Les budgets proposés pour leurs partenariats n’ont rien à voir avec les 95% (voire plus) autres profils du marché. Ils sont bien plus élevés, autant que des artistes.
en février, Pierre Gasly a été nommé ambassadeur de la marque Givenchy. Pour cette annonce et le lancement du nouveau parfum de la marque, une belle soirée a été réalisée à Paris. Léna Situations et Seb étaient également présents pour une collaboration commerciale.
autre exemple, celui d’Antoine Dupont qui a partagé son partenariat avec Danone au moment du Salon de l’Agriculture. Il est l’un des ambassadeurs de la marque. Inoxtag aussi a été sollicité au moment de cet événement pour collaborer avec l’entreprise.
Influenceurs, créateurs et célébrités s’entremêlent. Va-t-on voir de plus en plus de célébrités devenir des égéries de grandes marques sur les réseaux sociaux ? Va-t-on voir un mix entre des influenceurs et des ambassadeurs dans de futures campagnes ?
Je vous laisse me partager votre avis !
Mon ressenti sur l’évolution de l’influence en ce début d’année 👀
Chaque début d’année, vous pouvez être certain que sur mon WhatsApp, je retrouve une même question de la part d’un grand nombre d’acteurs de l’industrie: quel est ton ressenti sur ce début d’année ?
Une question qui vise à tâter un peu le terrain, voir si les agences/plateformes concurrentes sont autant dans le stress des reconductions de contrats annuels, si des coupes de budget se font ressentir ou si des demandes inhabituelles sont plus que présentes.
Voici ce que je peux dire de ce début d’année :
la fuite des talents d’une agence à une autre se poursuit, comme tous les ans. Parmi les agences de talents qui ont évolué, on retrouve l’agence Gisèle qui semble accompagner un peu moins de profils. À l’inverse, Oba Oba grandit avec l’arrivée de nouvelles têtes, de nouveau bureau et une belle équipe.
des acteurs qui se diversifient et se repositionnent. Les agences le savent, les marges sur des campagnes d’influence sont peu élevées. Pour faire vivre une équipe, d’autres offres doivent être proposées pour à la fois diversifier le porte-feuille client, mais également tenter de gagner des contrats annuels. En ce début d’année, on a vu arriver : des incubateurs de talents pour trouver la perle rare de demain, une offre LinkedIn plus étoffée car il y a encore tout à faire sur ce réseau social, l’arrivée du celebrity marketing ou bien une offre de relations presse revisitée.
des créateurs qui cherchent à évoluer. Être créateur ne signifie pas seulement créer. Aujourd’hui, ils doivent comprendre les données, comprendre l’évolution des plateformes et se projeter sur le long terme. Ils choisissent ces débuts d’années bien moins chargés pour réfléchir aux futurs de leurs contenus. C’est pour cette raison, en partie, que certains créateurs ne publient rien, ou bien mois, entre la fin décembre et la fin février, le temps de programmer des tournages et de faire leur calendrier édito (tous ne fonctionnent pas de cette manière). C’est aussi pour cette raison que l’on a l’impression qu’il y a toujours un certain ralentissement à cette période de l’année. Mais pas de panique, des choses arrivent !
Et vous, que voyez-vous comme évolution ?
En OFF 👀
Si vous reprenez l’un de ces offs, n’hésitez pas à me tagguer ☺️
Le Salon de l’Agriculture se déroule cette semaine. Sachez qu’une nouvelle indication a fait son apparition sur la page d’accréditation presse. On peut lire : “Créateurs de contenus : en postulant vous vous engagez à apporter du contenu sur le salon pour vos abonnés/lecteurs”.
Tibo InShape se met à écrire en espagnol dans ses contenus. Il poursuit donc sa stratégie d’internationalisation de son contenu.
En France, TikTok continue de mettre en place TikTok Shop (je vous en parlais ici). Les créateurs sont désormais contactés pour qu’ils puissent prendre connaissance de ces nouveaux outils, leur permettant notamment de faire de l’affiliation.
Vous avez une information à me partager, n’hésitez pas à le faire :
L’actualité pêle-mêle 💥
Le Shorts "Prendriez-vous l'avion pour Paris pour une baguette" de MrBeast est devenu la publication la plus likée sur YouTube. Avec 54,45 millions de j'aime, elle détrône "Despacito", tenant du titre depuis 2017.
À partir du 19 février, Facebook va supprimer automatiquement les lives qui ont plus de 30 jours.
YouTube teste les réponses vocales chez certains créateurs américains. Cette fonctionnalité permet aux créateurs de répondre aux commentaires par un mémo vocal de 30 secondes.
Mastercard a dévoilé le programme Business Builder destiné aux créateurs. Il leur permet d’accéder à tout un tas d’outils spécifiques à leur métier.
Le clip « Djadja » d’Aya Nakamura a dépassé le milliard de vues sur YouTube.
Michou a fêté ses 10 ans sur les réseaux sociaux.
Pour la première fois, au Q4 2024, les revenus publicitaires de YouTube ont dépassé les 8 chiffres, atteignant les 10,47 milliards de dollars. D’après le cofondateur de Tubefilter, en 8 ans, les revenus de la plateforme ont augmenté de 343.52%.
L’agence Follow lance une nouvelle entité, baptisée “Spotted by Follow”, son incubateur de talents. L’objectif est d’accompagner des créateurs émergents à “éclore”.
YouTube annonce comptabiliser plus d'un milliard de spectateurs et auditeurs actifs mensuels de podcasts sur la plateforme.
La vidéo de la semaine 📹
Vous souvenez-vous de la plateforme Hellocoton? Un outil qui a accompagné pendant 10 ans les blogs lifestyle, mais qui aujourd’hui n’existe plus.
Je reviens sur cette plateforme qui a marqué un vrai tournant dans l’industrie de la Creator Economy, et qui a permis à des créatrices encore présentes, de se créer une belle communauté.
Le calendrier des événements 📆
Mars 2025 : 15 ans de Pinterest
13 mars : l’agence heaven organise un événement autour de LinkedIn et des nouvelles tendances de la plateforme. Prenez votre place ici.
Fin mars : derniers moments pour déposer son dossier pour participer aux Prix du Café du Social Media.
Avril 2025 : derniers moments pour participer aux Tops LGI Influence/social media et aux Top LGI ads/social media.
10 avril à Paris : Le Café du social media, événement dédié aux professionnels de l’industrie, vous propose une après-midi de conférences avec des marques, agences et experts, et une soirée de remise de Prix. L’occasion de prendre un peu de hauteur. Pour y assister, prenez votre place ici.
du 30 mai au 1er juin : nouvelle édition de la TwitchCon en Europe, à Rotterdam.
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Myriam