Les YouTubeurs ne sont pas tous millionnaires, la preuve 🤑

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Hello Réseaux,

J’espère que vous allez bien !

Je suis ravie de vos retours sur la nouvelle formule de cette newsletter. Je vais continuer chaque semaine à vous informer de cette manière, en vous partageant, les coulisses de la Creator Economy, avec des infos exclusives, et/ou mes réflexions sur l’évolution de l’industrie.

Cette semaine, j’ai décidé de vous parler de trois sujets :

• la monétisation sur YouTube : en 2025, la plateforme fête ses 20 ans, et c’est seulement maintenant que les vidéastes choisissent de montrer l’envers du décor.

• TikTok Shop : j’ai reçu un mail ce week-end annonçant une nouvelle évolution de TikTok. Je vous le partage.

• Les célébrités dans l’influence : le secteur évolue, et les créateurs s’affichent désormais aux côtés de personnalités. Rien d’étonnant, ce sont les agences qui conseillent les marques dans ce sens. Je vous explique.

Combien paye YouTube ?

Depuis plusieurs semaines, je vois sur YouTube de nombreux créateurs prendre le temps d’expliquer le fonctionnement de la monétisation sur YouTube. Ce programme est disponible pour les utilisateurs ayant plus de 1000 abonnés avec 4000h de visionnage enregistrées au cours des 12 derniers mois ou 1000 abonnés avec 10 millions de vues sur des Shorts publics au cours des 90 derniers jours. Autant dire que ça n’est pas accessible à tout le monde.

Mais dans l’imaginaire collectif, la youtube monnaie = enrichissement. Ce qui n’est pas vraiment le cas. D’après les vidéos de ces YouTubeurs, le RPM (revenu pour 1000 vues) se situe entre 2 et 8 euros. Il faut donc réaliser un sacré paquet de vues pour pouvoir en vivre et se constituer une équipe. C’est pour cette raison que les partenariats avec les annonceurs (entre 20 et 30 euros le CPM, coût pour 1000 vues) sont un réel plus et aident au financement de la création en ligne.

Si vos calculs sont bons, vous voyez donc qu’être YouTubeur ne signifie pas devenir millionnaire en l’espace de quelques mois. Autre chose à noter, les marques sont de véritables partenaires dans l’évolution de ces créateurs, encore plus en 2025 quand les coûts de production des vidéos s’envolent.

TikTok Shop se lance en France

C’est une nouvelle qui n’est pas encore totalement officielle, mais je vous le dis. TikTok Shop devrait se lancer ces prochains mois en France. Je le sais grâce à un mail reçu ce week-end par un membre de l’application elle-même (mauvaise manip’?). L’équipe est actuellement en train de rechercher les premiers annonceurs qui seraient partants pour intégrer ce programme. N’hésitez donc pas à les contacter si vous souhaitez en savoir plus.

Si vous ne savez pas ce qu’est TikTok Shop, c’est la fonctionnalité “boutique” de l’application. Les marques peuvent intégrer leur catalogue et permettre aux utilisateurs d’être redirigés vers une page de vente.

TikTok Shop a déjà été lancé aux États-Unis. Voici quelques chiffres qui datent de 2024 :

• TikTok Shop compte plus de 500.000 vendeurs américains et 6 millions dans le monde entier

• TikTok a investi 400 millions pour développer cette fonctionnalité

• Lors du Black Friday 2024, TikTok Shop a généré 100 millions de dollars de ventes

En décembre 2024, TikTok annonçait l’arrivée des boutiques en Irlande et en Espagne (à lire ici).

Le Celebrity Endorsment

Depuis 2024, il y a une certaine évolution dans le secteur de l’influence. Des profils de célébrités réalisent des partenariats aux côtés de créateurs de contenu:

• Snoop Dogg a fait partie de la dernière campagne pour Notion sur LinkedIn, avec d’autres influenceurs B2B

• dans la dernière campagne de Gentle Mates, on voit Antoine Dupont, ambassadeur Volvic

• la chanteuse Lorie a rejoint le groupe Webedia en tant que talent exclusif, pour développer sa carrière sur les réseaux sociaux

Ce type d’exemples risque de se multiplier ces prochains mois, car de nombreuses agences se mettent à proposer des offres de “celebrity endorsment”. En ce début d’année, WOÔ a annoncé l’ouverture de ce nouveau pôle, en plus d’un rebranding total.

woo.paris

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En 2025 donc, des célébrités devraient être plus visibles aux côtés de créateurs, dans des campagnes d’influence.

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En OFF 👀

Si vous reprenez l’un de ces offs, n’hésitez pas à me tagguer ☺️

• Mediawan a organisé une soirée la semaine passée avec YouTube et de nombreux créateurs de contenu. Pierre-Antoine Capton, le CEO, a d’ailleurs expliqué lors d’un discours, vouloir se rapprocher des créateurs pour co-construire avec eux. Affaire à suivre donc.

• La créatrice Sally a annoncé ne plus faire partie de l’agence Smile. Elle a créé sa propre équipe en interne.

• Meta est en train de tester la publicité sur Threads, avec un petit groupe d’annonceurs. Plus de détails ici.

Vous avez une information à me partager ? Faites-le ici :

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L’actualité pêle-mêle 💥

• Le CEO de Pinterest, Bill Ready s’est rendu au Forum de Davos (du 20 au 24 janvier), pour défendre les valeurs de la plateforme. Il a notamment précisé être favorable à une pause numérique dans les écoles. Il a également dévoilé qu’une nouvelle fonctionnalité sera testée aux États-Unis et au Canada, indiquant aux mineurs un message, lorsqu’ils se connectent sur les horaires d’école.

• Les créateurs de Fortnite ont gagné en 2024, 352 millions de dollars, soit une augmentation de 11% par rapport à l'année précédente, selon la société mère Epic Games. Ils sont désormais 70.000 créateurs, un chiffre qui a presque triplé depuis l’an passé.

• Emmanuel Macron a répondu à un utilisateur sur TikTok, qui expliquait avoir été verbalisé parce qu’il a payé via son téléphone à un péage. 5 millions de vues. Comme quoi, parler sur les réseaux sociaux peut aider !

@emmanuelmacronMerci pour l’alerte @Saint @MASDAK

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• Le festival du film de Sundance a organisé samedi 25 janvier un événement intitulé « Creator Day », l'un des premiers événements axés sur les créateurs dans la programmation du festival, avec des influenceurs et des créateurs, dont l'animateur de « Hot Ones », Sean Evans.

• Karoline Leavitt, la porte-parole de la Maison Blanche a annoncé lors de son premier point presse, que la première rangée dédiée aux journalistes, pouvaient désormais accueillir “les nouveaux médias”, à savoir “journalistes indépendants, les podcasteurs, les influenceurs et les créateurs de contenu”.

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La vidéo de la semaine 📹

Dans cette vidéo, Clara vous explique pourquoi Squeezie a fermé sa marque Yoko. N’hésitez pas à nous suivre sur YouTube.

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Le calendrier des événements 📆

• 30 janvier à Paris : la plateforme Wooskill organise une soirée avec plusieurs centaines d’influenceurs et d’acteurs de la creator economy. Pour s’inscrire, rendez-vous ici.

• 6 février : Reech dévoile la 9e édition de son étude annuelle sur les influenceurs. La parole est donnée cette année, aux consommateurs. Pour assister au petit-déjeuner de présentation, rendez-vous ici.

• 10 avril à Paris : Le Café du social media, événement dédié aux professionnels de l’industrie, vous propose une après-midi de conférences avec des marques, agences et experts, et une soirée de remise de Prix. L’occasion de prendre un peu de hauteur. Pour y assister, prenez votre place ici.

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