TikTok va tuer les créateurs et créatrices beauté 💄
Hello Réseaux,
J’espère que vous allez bien !
Pour les 20 ans de YouTube, j’ai été interviewée pour le JT de France 2. Normalement, le sujet devrait sortir ce soir à 20h. J’espère que le passage qu’ils vont garder va être bien et intéressant 😅
J’ai décidé d’aborder trois sujets cette semaine :
TikTok Shop: ça y est, les marques et les agences en parlent. Le shopping débarque sur l’application et tout le monde semble s’en réjouir.
Des créateurs en manquent d’inspiration: à la recherche du meilleur concept.
Le problème des TikTokeurs beauté: j’ai analysé des commentaires et c’est pas joli joli.
Une nouvelle ère arrive sur TikTok ? 🤑
Je vous l’avais partagé en off dans cette newsletter, TikTok Shop va être lancé en France. Des marques comme Merci Handy sont plus qu’heureuses de cette nouvelle arrivée. Son fondateur explique sur LinkedIn que c’est “une nouvelle ère” et que '“ça va être sublime”. Il semble confiant et optimiste quant aux résultats, surtout quand on voit qu’aux États-Unis, ce système a généré plusieurs millions de dollars à des moments clés de l’année, comme lors du Black Friday.
Même si l’on peut lire que la France a toujours un train de retard sur les Américains, les Français sont-ils vraiment prêts à faire leur shopping sur les réseaux sociaux? Laissez-moi vous en dire plus :
Instagram Shopping existe en France depuis 2018. Selon Statista, seuls 22% des utilisateurs ont cliqué plusieurs fois sur un lien renvoyant vers une page de vente. 24% ne l’ont jamais fait.
En 2022, TikTok avait testé en Europe sa fonctionnalité de live shopping baptisée “On trend”. Un projet abandonné à cause des résultats peu concluants.
Face à TikTok, il y a des plateformes comme Pinterest, qui se concentrent sur l’aspect Shopping et qui ont une argumentation commerciale rodée. Quand on cherche de l’inspiration pour de la décoration par exemple, on peut être prêt à passer à l’achat directement.
Sur LinkedIn, j’ai aussi lu une interrogation pertinente: quel va être le profil type des acheteurs sur TikTok ? Personne ne sait encore répondre à cette question.
Je suis donc curieuse de voir comment les marques vont intégrer cette notion shopping à leur contenu, si ça va réellement fonctionné et si oui, avec sur quels types de produits. Je suis également persuadée que l’évolution de TikTok, avec les lives et les cadeaux payants, n’était qu’une étape pour habituer les utilisateurs européens (et français) à dégainer leur carte bleue sur l’application.
Quoi qu’il en soit, sachez que des agences Amazon Shop, proposent désormais leurs services pour TikTok Shop.
Des créateurs à la recherche d’idées 🔍
Sur YouTube et sur d’autres réseaux sociaux, comme TikTok, les formats des créateurs leur permettent de se différencier et de proposer des projets travaillés à leur communauté. Il suffit de regarder du côté des plus gros créateurs, comme Squeezie, pour se rendre compte que les concepts ont pris une place énorme.
Du coup, ces prochains mois, nous allons assister à une course aux concepts :
des agences de talents sondent leur réseau pour connaître les personnes qui peuvent aider certains de leurs créateurs à se réinventer, avec de nouveaux formats.
des sociétés de production planchent sur des concepts, qu’elles vont ensuite vendre aux créateurs. On retrouve ici, une influence de la télé (comme quoi, les médias traditionnels inspirent toujours).
des marques qui veulent s’inclure dans des dispositifs créatifs, aux côtés de créateurs. Terminés les placements de produits comme on les a connus, désormais, il faut sortir du lot.
Rappelez-vous, je vous ai partagé il y a quelques semaines, une soirée réalisée par Mediawan avec des créateurs. Peut-être qu’il y a un lien à faire…
TikTok et les créatrices/créateurs beauté 💄
J’avoue que ce titre de newsletter est assez putaclic, mais il reflète l’une de mes réflexions de cette semaine. Lundi, je suis allée voir le compte TikTok de Sananas pour rechercher les contenus produits pour son partenariat avec Erborian. Je suis tombée sur l’une de ses vidéos, et j’ai toujours le réflexe de checker les commentaires, juste pour lire les retours. Sachez que c’est un exercice toujours instructif, je vous encourage à le faire.
Dans les commentaires, je suis tombée sur ça:
Depuis plusieurs mois, je vois ces commentaires sous les contenus des créateurs beauté, et plus précisément ceux spécialisés dans le maquillage et/ou le soin de la peau, sur TikTok. Créer du contenu sur l’application, c’est sûrement ce qui pousse leurs communautés à devenir plus méfiantes de ce qu’ils disent. Voici pourquoi, selon moi :
TikTok encourage les créateurs à devenir plus qu’actifs: entre 3 et 5 vidéos par jour. Vous vous doutez donc bien qu’ils en testent des produits. Certains profils proposent plusieurs tests de produits ou de maquillages dans une même journée, sans alterner le format ou la proposition de contenus. Ce qui peut parfois paraître beaucoup. Mais pour être bien monétisé, c’est la seule solution qu’ils ont trouvé pour le moment.
Ils ne s’en rendent pas compte, mais utilisent toujours une même formulation: “j’ai trouvé le meilleur *nom du produit* ”. Et à force de les entendre clamer haut et fort à chaque vidéo qu’ils ont trouvé le produit miracle, leurs communautés doutent.
Ce genre de retours négatifs est encore plus visible lors de partenariats. J’ai la sensation que ces commentaires sont beaucoup plus nombreux sur TikTok que sur les autres plateformes. Il faut donc peut-être faire plus attention, ou savoir diversifier son contenu pour éviter que TikTok ne devienne une vitrine de magasin.
En OFF 👀
Si vous reprenez l’un de ces offs, n’hésitez pas à me tagguer ☺️
Samuel Etienne live en moyenne 150h par mois.
Aux États-Unis et en Corée, YouTube Shopping réunit 250.000 créateurs de contenu.
Pinterest fête en mars prochain ses 15 ans. Et oui, la plateforme nous inspire depuis autant d’années.
Les YouTubeurs sont de plus en plus nombreux à rechercher de bons profils de journalistes. Je suis d’ailleurs moi-même contactée par des journalistes issus de médias traditionnels, comme la télévision, à la recherche de piges auprès des créateurs. Ce milieu reste fascinant: la nouvelle génération de journalistes n’est pas méfiante des créateurs, comme peut l’être celles plus anciennes. Au contraire, elle comprend parfaitement comment leurs compétences peuvent leur être utiles.
Vous avez une information à me partager, n’hésitez pas à le faire :
L’actualité pêle-mêle 💥
Léna Situations sera présente à Los Angeles, pour les Oscars, au début du mois de mars. Elle aura “un job”, mais n’a pas précisé lequel.
Le YouTubeur Romain Landry fait partie des chroniqueurs de la nouvelle émission de Julien Courbet sur M6, « À quel prix ».
Elon Musk a confirmé ne pas être intéressé par le rachat de TikTok.
Neal Mohan, le CEO de YouTube, a expliqué qu’en 2024, plus de la moitié des chaînes du Programme Partenaire YouTube générant plus de 10.000 dollars par an ont diversifié leurs sources de revenus au-delà de la publicité et de YouTube Premium.
TikTok a maintenant 53 jours pour trouver un accord qui lui permettra de rester aux États-Unis, faute de quoi l’application devra à nouveau fermer ses portes.
Paola Locatelli est le visage de la nouvelle campagne de Veet, présentée ce jeudi 13 février.
La vidéo de la semaine 📹
Je vous partage cette semaine une vidéo sur l’un des plus gros problèmes rencontrés ces derniers mois par les créateurs de contenu: le clipping de leurs vidéos.
Pourquoi c’est un fléau pour leur métier? Encouragent-ils leur communauté à le faire?
Je vous fais un état des lieux de ce qu’il faut savoir :
Le calendrier des événements 📆
14, 15 et 16 février : pop up store de Léna Situations, pour l’Hôtel Mahfouf, avec Zalando.
10 avril à Paris : Le Café du social media, événement dédié aux professionnels de l’industrie, vous propose une après-midi de conférences avec des marques, agences et experts, et une soirée de remise de Prix. L’occasion de prendre un peu de hauteur. Pour y assister, prenez votre place ici.
Mars 2025 : 15 ans de Pinterest
du 30 mai au 1er juin : nouvelle édition de la TwitchCon en Europe, à Rotterdam.
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Merci d’avoir lu cette newsletter ! À la semaine prochaine 👋
Myriam
Super publication ! Merci 🙏 je vois que la créativité est quelque chose qui arrive de plus en plus : très intéressant, car je prône cette valeur et je commence à me placer en tant que tel 😊