Quand les YouTubeurs se copient entre eux 🔍

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Hello Réseaux,

Il s’est passé plusieurs semaines depuis la dernière newsletter. Et ça n’est pas sans raison. J’ai souhaité lui redonner un petit coup de neuf pour mieux vous partager les coulisses des réseaux sociaux et du monde de l’influence.

C’est en discutant avec plusieurs amis du secteur que je me suis rendue compte d’une chose: j’ai l’impression de ne pas assez bien montrer tout ce qu’il se passe dans cette industrie, toutes ces discussions et tous ces événements auxquels j’assiste. Il y a énormément d’analyses et d’informations que je garde, sans qu’elles ne trouvent de place sur Les Gens d’Internet ou sur mon LinkedIn.

Hello Réseaux peut donc acceuillir ces informations et analyses 🥳

Bienvenue dans la V2 de ma newsletter 😎

Les créateurs se copient entre eux 🙃

La semaine passée, j’ai échangé avec un YouTubeur français qui se pose pas mal de questions quant à l’évolution de son contenu. Il m’a notamment expliqué que lui, n’allait visionner que le YouTube américain pour s’inspirer et découvrir de nouveaux concepts. “On sait que dans les 4 ans, ça arrive ensuite en France et ça cartonne”.

J’ai donc décidé de faire comme lui, et de regarder le YouTube américain. Je me suis notamment concentrée sur les vidéos de divertissements. Il y a certes MrBeast, mais qui sont les autres ? Il y a notamment tout un groupe de vidéastes qui réunit des millions de vues, en faisant rire leur communauté, comme vous pouvez le voir ici. Et je n’ai pas pu m’empêcher de voir des similitudes avec des Français ou des personnes francophones (attention, je ne cherche à blâmer personne).

Voici ce que j’ai trouvé :

Du concept à la miniature, on sent l’influence américaine. Je peux donc vous prédire que des vidéos “pièces secrètes” devraient notamment arriver bientôt en France, puisque l’idée cartonne aux US, tout comme les contenus autour des parcs d’attraction que l’on voit encore peu.

Retrouver des idées étrangères sur nos écrans, c’est un peu ce que l’on vit avec la télé. Comme quoi YouTube a raison, c’est bien un concurrent sérieux du petit écran !

TikTok et Donald Trump, l’amour fou 😍

En ce début d’année, j’ai reçu plusieurs messages me demandant “tu penses quoi de l’interdiction de TikTok aux États-Unis?”. Ce à quoi j’ai toujours répondu “l’histoire est loin d’être terminée!”. Il y a eu des rebondissements (la disparition puis la réapparition de l’application) et il va continuer d’y en avoir, notamment grâce/à cause du gouvernement Trump.

TikTok américain a très bien compris le rôle joué par le Président et l’importance des liens étroits qu’ils doivent garder. Sachez par exemple, que la veille de l’investiture de Donald Trump, TikTok a donné une petite fête à Washington. Lors de cette soirée, des écrans géants bordés du slogan “#savetiktok”, ont diffusé des vidéos. Des diapositives arboraient “MAGA 2024” (Make America Great Again). Des autocollants de Donald Trump, des drapeaux ou encore des cache-oreilles TikTok étaient disponibles.

L’application n’a pas lésiné sur la décoration, puisqu’il était possible de lire sur des serviettes “TikTok a une place chaleureuse dans mon coeur”. Une phrase prononcée quelques jours auparavant par Trump.

L’histoire de TikTok aux États-Unis n’est donc pas prête de s’arrêter 🍿

Les liens étroits entre politique et créateurs 🤝

En parallèle de cette interdiction (ou pas) de TikTok aux États-Unis, il y a un second sujet à ne pas négliger. Avec cette soirée à Washington, on se rend compte donc que désormais des créateurs crient haut et fort leur orientation politique. Certains, comme les frères Paul (Logan et Jake), ont même été invités à l’investiture de Donald Trump.

Côté français, le sujet est toujours aussi cristallisant. Vous avez d’un côté des créateurs engagés et qui n’ont jamais caché leur orientation politique, et d’autres qui cherchent à avoir une parole plus cadrée à ce sujet. Politico a par exemple dévoilé cette semaine, que Tibo InShape s’était entouré d’un conseiller politique.

“POLITICO a appris qu’il avait recruté un conseiller spécialisé dans la communication de crise pour l’aider à prendre la parole, notamment sur ce sujet “qui le passionne””, précise la journaliste dans son article.

Sa vidéo YouTube pour partager ses voeux à ses abonnés parle également de politique. Un sujet qui semble le travailler et où l’on sent qu’il va petit à petit prendre un peu plus de place dans son contenu. Pour aller où ? À suivre !

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En OFF 👀

Si vous reprenez l’un de ces offs, n’hésitez pas à me tagguer ☺️

• Le 21 janvier au soir, la société de production Mediawan a réalisé une soirée en compagnie de créateurs de contenu et de YouTube. Lors d’une prise de parole, Pierre-Antoine Capton, le président, a notamment précisé vouloir travailler plus étroitement avec eux. À suivre donc.

• OKS Media, la plateforme qui a voulu aider les influenceurs à proposer du contenu payant à leurs abonnés en 2024, opte pour un virage stratégique. Le cofondateur Ilan Rainier explique sa vision dans ce podcast.

• Wooskill organise une soirée le 29 janvier prochain à Paris avec plusieurs centaines d’influenceurs. J’y interviens pour parler des tendances. Vous pouvez nous rejoindre en prenant gratuitement votre place ici.

• Bruno Maltor, le créateur de contenu spécialisé dans le voyage a passé un coup de gueule concernant l’arrivée des influenceuses virtuelles dans l’industrie du tourisme. À retrouver ici.

Vous avez une information à me partager ? Faites-le ici :

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L’actualité pêle-mêle 💥

• Instagram a annoncé l’arrivée d’Edits, une application similaire à CapCut, développée par TikTok.

• Le procès de la streameuse Ultia contre ses cyber-harceleurs s’est tenu ce mardi 21 janvier. Cet article résume ce qu’il s’est dit. Il est intéressant de voir que les streamers ont un rôle plus qu’important dans ce genre d’affaire, comme l’explique le créateur Ponce.

• Squeezie a enfin expliqué pourquoi il a arrêté sa marque Yoko avec son frère.

• Adam Mosseri, DG d’Instagram, multiplie les prises de parole en vidéo pour expliquer à quoi va ressembler l’application en 2025. Pour en savoir plus, rendez-vous ici.

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La vidéo de la semaine 📹

Dans cette vidéo, je reviens sur les dates clés de l’interdiction de TikTok aux États-Unis. Une histoire qui dure depuis 4 ans.

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Merci d’avoir lu cette newsletter ! À la semaine prochaine 👋