MrBeast en France đ«đ·
Hello RĂ©seaux,
JâespĂšre que vous allez bien ! Le secteur du social media/influence est assez calme en ce moment. Attendez-vous Ă un rythme plus soutenu dĂšs le printemps (ce nâest que mon avis).
Jâai dĂ©cidĂ© dâaborder trois sujets cette semaine :
la tĂ©lĂ©vision arrive sur YouTube: ça nâest pas nouveau, tout le monde en parle. Je veux surtout ici vous partager mes derniĂšres trouvailles.
YouTube va bientÎt faire des annonces: des créateurs ont été conviés à Zurich pour découvrir en avant-premiÚre de nouveaux outils.
MrBeast en France: comment le premier YouTubeur souhaite sâimposer en France.
Quand la TV arrive sur YouTube đș
Vous le savez maintenant depuis plusieurs mois, YouTube veut concurrencer la TV linĂ©aire. Un beau moyen dâaller chercher des budgets publicitaires bien plus importants, mais aussi de permettre Ă dâautres profils de crĂ©ateurs de venir sâĂ©panouir sur la plateforme.
En ce dĂ©but dâannĂ©e 2025, jâai vu plusieurs figures des mĂ©dias traditionnelles, publier des formats inĂ©dits sur YouTube:
Mireille Dumas: Jâai fait mon premier stage en journalisme Ă ses cĂŽtĂ©s. Jây ai beaucoup appris sur la production tv, les interviews et le montage de contenus longs. Depuis toutes ces annĂ©es, jâai continuĂ© de la suivre. Et quand un beau jour je suis tombĂ©e sur son contenu YouTube, je me suis directement abonnĂ©e. Sa stratĂ©gie est simple, via un partenariat avec lâINA, elle met en ligne dâanciens extraits de ses Ă©missions. Ce nâest pas tout, puisquâelle a Ă©galement pensĂ© un format âOn a retrouvĂ©âŠâ oĂč elle interroge des annĂ©es aprĂšs, des personnes passĂ©es dans ses Ă©missions. Un format qui a toute sa place sur YouTube, comme il aurait pu lâĂȘtre Ă la TV.
Laurent Baffie: depuis plusieurs mois, Laurent Baffie sâĂ©panouit sur les rĂ©seaux sociaux. Il est notamment Ă©paulĂ© par lâagence Influx, donc il a de bons conseils sur la production vidĂ©o. Câest pourquoi, on le voit publier de maniĂšre plus assidue sur YouTube, diffĂ©rents formats:
âĄïž Chez Lolo: un apĂ©ro dĂźnatoire avec plusieurs invitĂ©s. Câest intĂ©ressant dây retrouver des profils qui ne sont pas les invitĂ©s habituels des rĂ©seaux sociaux, comme Nolwenn Leroy ou encore Benabar.
âĄïž Coloscopie: son format podcast, qui est filmĂ©, oĂč il Ă©change avec des personnalitĂ©s.
âĄïž Ă boire et Ă manger: son contenu le plus ancien, oĂč il rĂ©unit des invitĂ©s autour dâune table, pour dĂźner.
Des premiers sponsors viennent aider à la production, comme Trade Republic ou encore Tossit, un jeu de fléchettes.
Ce sont des formats et des profils qui ne vont pas attirer une jeune audience. Lâoccasion de mettre enfin un terme Ă ce type de commentaire: ârĂ©seaux sociaux = câest pour les jeunesâ.
Les annonces de YouTube đŹ
Il y a quelques jours Ă Zurich, plusieurs crĂ©ateurs ont Ă©tĂ© conviĂ©s par YouTube, pour dĂ©couvrir en avant-premiĂšre de nouvelles fonctionnalitĂ©s Ă venir, les concernant. Ils nâont pas pu en dire un mot, mais jâai vu ici et lĂ quelques rumeurs sur les fonctionnalitĂ©s en dĂ©veloppement. Je me fais donc un malin plaisir de vous les partager ci-dessous :
AB testing sur les titres: il est dĂ©jĂ possible de tester plusieurs miniatures, et de voir celle qui fonctionne le plus. Il pourra peut-ĂȘtre bientĂŽt ĂȘtre possible de tester les titres Ă©galement.
AB testing titre + miniature: encore plus dingue, avoir la possibilité de tester une combinaison de titres et de miniatures.
Le doublage: le doublage est prĂ©sent sur de plus en plus de vidĂ©os YouTube. Vous avez dĂ» remarquer sous certains contenus, la mention âdoublĂ©e automatiquementâ, comme sur celle-ci. Dâautres langues vont arriver, et une amĂ©lioration de cette fonctionnalitĂ© va ĂȘtre rĂ©alisĂ©e ces prochains mois (jâai vu une cap Ă©cran sur les rĂ©seaux sociaux).
Les idĂ©es de contenus: dans le YouTube Studio de chaque crĂ©ateur, il y a un onglet qui sâappelle âTendanceâ oĂč il est possible de dĂ©couvrir des vidĂ©os en lien avec les sujets dont parle la chaĂźne. Une maniĂšre de faire sa veille, mais aussi de sâinspirer. YouTube souhaite aller plus loin. DâaprĂšs un crĂ©ateur prĂ©sent sur place (qui se fiche pas mal du NDA signĂ©), la plateforme souhaite aider les vidĂ©astes qui âont du mal Ă avoir des idĂ©esâ, en leur suggĂ©rant des vidĂ©os Ă tourner.
Quâen pensez-vous ?
MrBeast en France đ«đ·
Comment ne pas vous parler du premier YouTubeur du monde qui a dĂ©cidĂ©, en ce dĂ©but dâannĂ©e, dâĂȘtre plus que prĂ©sent en France ? Je vous raconte la chronologie de sa stratĂ©gie de communication, car tout sâentremĂȘle.
1ïžâŁ Cet Ă©tĂ©, MrBeast a dĂ©voilĂ© une vidĂ©o dans laquelle il a invitĂ© plusieurs YouTubeurs issus du monde entier. Parmi les Français, il y avait Amine, Mastu et Amixem. Ce dernier se retrouve en finale et va prononcer la phrase devenue culte de cette vidĂ©o âI have a suitcaseâ. Il se fait alors dĂ©couvrir et suivre par de nouveaux abonnĂ©s, qui ne sont pas forcĂ©ment francophones. Câest donc un Français qui a fait le plus parler durant cette vidĂ©o.
2ïžâŁ Il y a plusieurs mois, des crĂ©ateurs français ont Ă©tĂ© invitĂ©s Ă rencontrer MrBeast, pour la sortie du dernier Ă©pisode de son jeu sur Amazon Prime, âBeast Gamesâ. Joyca a eu quelques minutes en sa compagnie pour enregistrer une musique, FastGoodCuisine a filmĂ© un TikTok et Amixem a reçu une mallette (vous comprenez la logique ?).
Des contenus qui ont fait pas mal parler: comment se fait-il que MrBeast se retrouve dans des contenus français? Pourquoi certains acceptent-ils alors quâil est un personnage assez controversĂ© ? Pour mieux comprendre, je vous renvoie Ă cette vidĂ©o.
3ïžâŁ MrBeast, ce ne sont pas seulement des concepts de vidĂ©o sur YouTube, câest aussi une marque de chocolat, Feastables. Son objectif est dâen faire une multinationale, et surtout dâĂȘtre la premiĂšre marque du secteur dans le monde entier. AprĂšs avoir investi les Ătats-Unis, 4 de ses recettes sont disponibles en exclusivitĂ© chez Carrefour France, depuis le dĂ©but du mois.
LâAmĂ©ricain sâest donc dĂ©placĂ© en France pour venir Ă la rencontre de sa communautĂ©, visiter un Carrefour et surtout, rĂ©aliser une soirĂ©e de lancement face Ă la Tour Eiffel.
Son Ă©quipe a Ă©galement profitĂ© de ce moment pour animer le compte Instagram âMrBeast en françaisâ.
4ïžâŁ Lors de cette soirĂ©e, de nombreux influenceurs ont Ă©tĂ© conviĂ©s. Au travers de leurs stories, on a compris que Mastu avait enregistrĂ© une vidĂ©o avec MrBeast et quâOcĂ©ane Amsler avait pu le relooker.
Je suis certaine que ce nâest quâun dĂ©but. MrBeast ne recule devant rien, donc attendons-nous Ă de prochains coups de communication.
En OFF đ
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Jeudi 6 mars, la fondatrice de lâagence dâinfluence Point Dâorgue, Carine Fernandez, a Ă©tĂ© dĂ©corĂ©e de lâordre national du MĂ©rite. Une mĂ©daille qui lui a Ă©tĂ© remise par Bruno Le Maire pour son travail sur lâencadrement du secteur de lâinfluence, et de la loi influenceurs du 9 juin 2023. Dans son discours, lâancien ministre a prĂ©cisĂ© quâil allait donner des noms de crĂ©atrices, de crĂ©ateurs et dâautres experts du milieu pour quâils reçoivent Ă©galement cette distinction.
TikTok Shop sera déployé en avril, en France.
Il y a un onglet âvidĂ©o courteâ qui est dĂ©sormais accessible sur Google. Il met en avant, comme son nom lâindique, des contenus courts issus de TikTok, de YouTube, de TF1 Infos ou encore de Daylimotion. Depuis septembre 2024, il Ă©tait visible sur mobile. Cette semaine, câest la premiĂšre fois que je lâai vu sur ordinateur.
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LâactualitĂ© pĂȘle-mĂȘle đ„
Adam Mosseri a conviĂ© plusieurs crĂ©ateurs de contenu prĂ©sents sur Instagram, autour dâun dĂźner Ă Los Angeles, pour avoir leurs retours et comprendre leurs attentes.
Le streamer Dany Caligula et son acolyte Raz404 sont dans une controverse. Deux femmes accusent le premier de âcomportement problĂ©matiqueâ. Lâune dâentre elles sâest exprimĂ©e sur X.
Le YouTubeur amĂ©ricain Jeffree Star a affirmĂ© dans un podcast avoir gagnĂ© 50.000 dollars lors dâun live sur TikTok, seulement via les âjetonsâ envoyĂ©s par sa communautĂ©.
Aux Ătats-Unis, les crĂ©ateurs prennent de plus en plus la parole pour Ă©voquer les coĂ»ts rĂ©els de leur activitĂ© de crĂ©ateurs de contenu. Dans cette newsletter, une YouTubeuse food parle argent et de la rĂ©alitĂ© de son mĂ©tier.
La vidĂ©o de la semaine đč
Le crĂ©ateur âAbrĂšge FrĂšreâ a abrĂ©gĂ© la vidĂ©o de trop. Clara vous explique ce quâil sâest passĂ© dans cette vidĂ©o :
Le calendrier des Ă©vĂ©nements đ
Mars 2025 : 15 ans de Pinterest
13 mars : lâagence heaven organise un Ă©vĂ©nement autour de LinkedIn et des nouvelles tendances de la plateforme. Prenez votre place ici.
Fin mars : derniers moments pour déposer son dossier pour participer aux Prix du Café du Social Media.
Avril 2025 : derniers moments pour participer aux Tops LGI Influence/social media et aux Top LGI ads/social media.
10 avril Ă Paris : Le CafĂ© du social media, Ă©vĂ©nement dĂ©diĂ© aux professionnels de lâindustrie, vous propose une aprĂšs-midi de confĂ©rences avec des marques, agences et experts, et une soirĂ©e de remise de Prix. Lâoccasion de prendre un peu de hauteur. Pour y assister, prenez votre place ici.
du 30 mai au 1er juin : nouvelle Ă©dition de la TwitchCon en Europe, Ă Rotterdam.
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Ă la semaine prochaine đ
Myriam