Créateur, influenceur, journaliste: tous les mêmes 🧐
Hello Réseaux,
J’espère que vous avez passé une belle semaine. Hier, je me suis rendue à une conférence trimestrielle organisée par l’UMICC, la fédération professionnelle regroupant les acteurs de l'influence. L’occasion pour moi de vous retranscrire par ici les principaux sujets de discussion.
J’ai découpé ces discussion en plusieurs parties :
un créateur peut-il s’apparenter à un média ?
la problématique des ads
les enjeux européens
Ce qu’il faut retenir de la matinée organisée par l’UMICC ⬇️
Pour cette matinée, l’UMICC avait convié ses membres, des agences/plateformes d’influence et des créateurs de contenu, autour d’une table ronde principale. Pour faire évoluer le format, des annonceurs ont été invités à prendre la parole. Il y avait notamment BNP Paribas et Aromazone. La discussion a commencé avec une question que je ne juge pas toujours pertinente, mais qui pour une fois, m’a surprise dans les réponses.
Créateur, influenceur, journaliste: tous les mêmes ?
“Comment définiriez-vous un influenceur/créateur de contenu?” BNP Paribas a répondu que les créateurs “sont de relais d’opinion, considérés comme des médias qui vont décrypter la société. Les relations que l’on a avec eux s’apparentent à des relations avec des journalistes”. Une retour intéressant, vous ne trouvez pas ? Une définition qui fait écho à ce que l’on peut voir dans le secteur.
Par exemple, cette semaine, Domingo a annoncé le retour de son émission Popcorn. Si auparavant, elle était diffusée tous les mardis soirs sur Twitch, dorénavant, Popcorn c’est une équipe de chroniqueurs qui travaillent pour un média qui décrypte l’actualité du digital. Autre exemple, celui de la Maison Blanche aux États-Unis qui a laissé la place à des créateurs, lors de ses conférences de presse. S’il fallait donner un troisième exemple, ce serait celui de voir sur les tapis rouges ou les avant-premières de film, des créateurs de contenu, animer la venue des personnalités quand il y a plusieurs années, un journaliste avait leur place.
Il est certain que cette affirmation fait grincer des dents, surtout à l’UMICC. Cette définition montre également que le rôle d’un créateur n’est pas de vendre un produits ou d’influencer un achat, mais aussi d’évoquer des sujets de société en partageant son avis, et donc en diffusant certains messages à sa communauté.
La médiatisation des contenus
Faire de la publicité sur les réseaux sociaux, c’est presque devenu une logique, surtout pour se faire voir, avec des algorithmes plus que changeants. Mais dans l’influence, intégrer cet aspect de médiatisation des contenus n’est pas aussi simple que l’on pourrait le croire :
➡️ les créateurs sont loin d’y être favorables, surtout si la publicité est réalisée depuis leur compte, de peur de voir un effet négatif sur les posts suivants.
➡️ les annonceurs ne savent pas encore très bien si c’est une bonne idée ou pas. Beaucoup de tests sont effectués aujourd’hui, avec des budgets qui oscillent. Ce qui complique le calcul du tarif pour les créateurs, qui reste un bon point d’interrogation pour beaucoup d’entre eux et de leurs agents.
➡️ la publicité fait que l’on commence à rendre plus commerciale l’image du créateur de contenu. Les agences de talents sont nombreuses à préciser qu’un talent n’est pas un vendeur et qu’il n’a pas ce rôle. Un discours qui est d’autant plus d’actualité quand TikTok Shop revendique les créateurs comme des relais commerciaux, pouvant gagner de l’argent grâce à l’affiliation en faisant la promotion agressive de produits.
Il y a certainement d’autres réflexions qui viennent allonger cette longue liste. La première étant que les ads sont promus par les réseaux sociaux, car c’est leur moyen de gagner de l’argent. Ils ne le développent pas seulement pour être une nouvelle fonctionnalité, mais pour trouver une place économique dans l’industrie social media.
Les enjeux européens
L’avocat Etienne Papin était également convié. Il a notamment pris la parole au sujet de la directive SMA (Services de médias audiovisuels) de la Commission européenne. Elle “couvre tous les services contenant du contenu audiovisuel, quelle que soit la technologie utilisée pour fournir le contenu.” Elle s’adresse au monde de l’audiovisuel traditionnel et depuis 2018, couvre également les services de vidéo à la demande, comme Netflix ou encore Prime Video. Et vous commencez à entrevoir la suite ?
La Commission Européenne se questionne pour savoir si les contenus réalisés par les créateurs doivent également être inclus. Un nouvel encadrement qui pourrait les contraindre notamment vis-à-vis de leurs relations commerciales avec les marques.
Pour le moment, ce n’est qu’un début et peut-être que rien n’aboutira, mais c’est intéressant de voir que les grandes communications de YouTube, se définissant comme un sérieux concurrent de la télévision linéaire, peuvent avoir des répercussions.
Que pensez-vous de toutes ces réflexions ? N’hésitez pas à me faire votre retour !
En OFF 👀
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Le Festival de Cannes approche à grands pas et tout est en train de se jouer en ce moment. Les invitations sont envoyées aux créateurs ainsi que les collaborations potentielles.
Des agences de talents n’encouragent pas les créateurs à se lancer sur TikTok Shop, de peur que ça changent leur image vis-à-vis des marques, mais aussi parce qu’elles ne sont pas friandes de l’affiliation.
L’actualité pêle-mêle 💥
Aux États-Unis, TikTok est sur le point d’être sauvé. “TikTok America”, une entité distincte a été créée pour simplifier les investissements.
Les auditions de la Commission d’enquête sur TikTok avec une trentaine de députés commence ce jeudi 3 avril. L’objectif est de comprendre l’impact psychologique de l’application sur les mineurs.
YouTube a introduit l’option « Take a Break » pour les lives. Elle permet aux créateurs de réaliser des pauses publicitaires pendant 1, 3 ou 5 minutes.
Pour la seconde année consécutive, Pinterest noue un partenariat avec le festival Coachella.
Le YouTubeur Valouzz va prochainement ouvrir son 3e restaurant à Rennes, après Paris et Montpellier.
Le YouTubeur Pierre Croce a annoncé que son collectif de créateurs, Maison Grise, n’existait plus. Plus d’informations ici.
La YouTubeuse Océane a ouvert un compte secondaire sur Instagram, Glabyland, pour y documenter la création de sa nouvelle entreprise. On a pu y avoir accès.
La vidéo de la semaine 📹
TikTok s’est récemment enflammé autour de la marque Fleur & Compagnie, lancée par Fleur Fratacci, une influenceuse. Clara vous raconte toute l’histoire dans cette vidéo :
Le calendrier des événements 📆
Avril 2025 : derniers moments pour participer aux Tops LGI Influence/social media et aux Top LGI ads/social media.
10 avril à Paris : Le Café du social media, événement dédié aux professionnels de l’industrie, vous propose une après-midi de conférences avec des marques, agences et experts, et une soirée de remise de Prix. L’occasion de prendre un peu de hauteur. Pour y assister, prenez votre place ici.
24 avril à 10h : Agorapulse réalise un webinar baptisé “Comment faire sa veille sur les réseaux sociaux”. Inscription gratuite ici.
du 30 mai au 1er juin : nouvelle édition de la TwitchCon en Europe, à Rotterdam.
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Myriam